Google Ads (l’ancien Adwords) : guide

Fin juillet 2018, AdWords a changé de nom et s’appelle désormais Google Ads. Non seulement le nom a changé mais plusieurs nouveautés. Avant de parler de Google Ads (Adwords), il faut parler de Google. Goolge est le moteur de recherche utilisé des utilisateurs recherchant un produit, un service ou une information sur Internet. Selon certaines sources, plus de 75% utilisent le moteur de recherche pour s’informer avant d’acheter. Pas seulement pour les achats en ligne.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads (Adwords) est l’outil mis à disposition par Google pour planifier des campagnes publicitaires sur le réseau de sites partenaires de Google ou des campagnes sur le réseau de recherche. C’est donc l’outil qui ne doit jamais manquer dans le budget de communication de toute entreprise qui souhaite utiliser son site Internet pour atteindre ses objectifs d’entreprise.

La réponse à la question « comment faire de la publicité sur Google » est ici.

À quoi servira Google Ads (AdWords) ?

L’image ci-contre décrit assez bien l’apparence de la page que Google renvoie lorsqu’une recherche est effectuée, cette page est communément appelée SERP (Search Engine Results Page) car vous pouvez le constater elle est composée de « blocs » distincts. Nous avons mis en avant les résultats dus aux activités de Google Ads (Adwords), notamment les résultats dus aux campagnes Google Shopping et aux campagnes publicitaires sur le réseau de recherche. Juste en dessous commencent les résultats dits organiques, ceux que Google renvoie en fonction de ses algorithmes et qui indiquent les sites qui répondent le mieux à la requête de l’utilisateur selon les algorithmes du moteur de à recherche.

Les résultats organiques renvoyés dans la SERP (Search Engine Result Page) ne sont que 10.

Il est clair qu’en présence d’une forte concurrence, une bonne activité SEO ( search engine optimisation ) ne suffit pas pour positionner les pages de votre site dans les premières positions et donc intercepter la demande des utilisateurs.

Il est donc nécessaire de mettre en place une activité de marketing numérique sérieuse qui comprend également des campagnes Google Ads (Adwords) soignées et bien optimisées et, dans ce cas, des activités publicitaires sérieuses sur Facebook car en effet la publicité sur Facebook fonctionne – si elle est bien utilisée.

Comment fonctionne Google Ads

Choisir des mots-clés et des expressions de recherche vous mettra en contact avec des clients potentiels. Lors de la configuration d’une campagne AdWords pour le réseau de recherche, vous devez choisir des mots-clés. Le choix est fait en fonction de l’expérience et peut-être en utilisant un outil utile pour rechercher des mots-clés liés à l’intention de recherche du client potentiel.

Les mots clés sont des mots ou des expressions que vous pensez que les clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher des produits ou des services comme ceux que vous proposez. En faisant correspondre les mots clés aux annonces qui seront créées, vous permettez à l’annonce d’apparaître lorsqu’un utilisateur recherche des termes similaires ou visite un site Web dont le contenu est lié au produit que nous vendons.

Comment Google Ads (Adwords) détermine-t-il les annonces à diffuser ?

Chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche sur Google ou visite un site diffusant des annonces Google Ads (Adwords), une enchère a lieu très rapidement.

Google Ads (Adwords) calcule le classement des annonces pour chaque annonce participant à l’enchère ou pour chaque annonce en concurrence pour le mot clé ou plutôt l’intention de recherche. Le classement de votre annonce détermine son éligibilité à la diffusion et la position de votre annonce. Généralement, une fois les seuils pertinents dépassés, l’annonce la mieux classée est placée en première position, l’annonce la deuxième en deuxième position, et ainsi de suite.

Comment le classement des annonces Google Ads (Adwords) est-il déterminé 

Le classement de l’annonce est déterminé par cinq facteurs :

• L’enchère : lorsque vous définissez l’enchère, ce qui a lieu lors de la création de l’annonce, vous indiquez à Google ADS (AdWords) le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour un clic sur votre annonce. C’est si la campagne a une stratégie d’enchères PPC (Pay per Click). Le montant réel que vous dépenserez est souvent inférieur et il est toujours possible de modifier l’offre, de suspendre l’annonce puis de la reprendre ou de la supprimer définitivement.
• La qualité de vos annonces et de votre landing page : Google Ads (Adwords) prend en grande considération la pertinence et l’utilité de votre annonce et du site internet (ou plutôt de la landing page) vers lequel elle renvoie par rapport à l’utilisateur auquel elle sera diffusée l’annonce. L’évaluation de votre annonce est résumée dans votre niveau de qualité, que vous pouvez surveiller et améliorer (optimiser) au sein de votre compte Google Ads (Adwords).
• Seuils minimaux de classement des annonces : Google Ads (Adwords) se soucie de la qualité ; Il existe donc des seuils de qualité minimum que l’annonce doit respecter pour être affichée à une certaine position. Ainsi, si vous créez des annonces puis démarrez la campagne mais que les annonces ne sont pas affichées, le problème est probablement la faible qualité de l’annonce par rapport aux mots clés.
• Contexte de recherche : Lors du calcul du classement des annonces, Google Ads (Adwords) prend en compte les termes de recherche saisis par l’utilisateur, la situation géographique au moment de la recherche, le type d’appareil utilisé (par exemple, un ordinateur ou un téléphone mobile), d’autres annonces et résultats de recherche affichés sur la page, ainsi que des attributs et indicateurs utilisateurs supplémentaires. Par exemple, si votre site n’est pas responsive, l’annonce ne sera probablement pas diffusée auprès de ceux qui effectuent des recherches sur des smartphones ou des tablettes.
• L’impact attendu des extensions d’annonces et autres formats d’annonces : Lorsque vous créez une annonce Google Ads (adwords), vous avez la possibilité d’ajouter des informations supplémentaires, comme votre numéro de téléphone, ou des liens vers des pages spécifiques de votre site. Ce sont les extensions d’annonces. Google Ads (Adwords) évalue l’impact des extensions et autres formats publicitaires que vous utilisez sur les performances de vos annonces et en tient compte lors du calcul de votre classement.

Combien coûte Google Ads ?

Google Ads (Adwords) permet de nombreuses stratégies d’enchères différentes structurées spécifiquement pour différents types de campagnes. En fonction des réseaux que vous avez ciblés pour votre campagne et de ce que vous souhaitez le plus recevoir clics, impressions, conversions ou vues, vous pouvez choisir la stratégie la mieux adaptée à vos besoins. L’important est d’abord d’établir les objectifs de la campagne puis de choisir la stratégie d’enchères appropriée.

Il est également important de savoir qu’avec Google Ads (Adwords) le contrôle budgétaire est totalement entre vos mains. Vous décidez du montant que vous souhaitez dépenser chaque jour. Les jours où votre annonce est la plus populaire, Google Ads (Adwords) autorise jusqu’à 20 % de plus que votre budget quotidien moyen afin que vous ne manquiez pas ces précieux clics. Les autres jours, votre budget sera automatiquement réduit afin que vos dépenses mensuelles globales se situent autour de la limite que vous avez définie (en supposant que votre campagne soit diffusée pendant tout le mois).

Campagne Google Ads (Adwords), une bonne recette

Une campagne Google Ads peut être lancée d’une manière apparemment simple, Google Ads (Adwords) est facilement accessible à tous, ouvrir un compte et commencer à donner de l’argent à Google est très simple. Donner de l’argent au moteur de recherche est extrêmement simple et tout le monde peut le faire. Obtenir de vrais résultats en investissant le bon montant et en créant de la valeur pour l’entreprise, c’est autre chose.

Avant de démarrer une campagne Google Ads (Adwords) il est nécessaire de considérer différents aspects et une fois la campagne lancée elle devra être constamment optimisée dans le but de maximiser le ROAS (Return On Advertising Spend) en termes simples il est inutile de dépenser 1 pour collecter 0,5 et ce n’est pas acquis.

Par exemple

Vous investissez dans des campagnes sur le réseau de recherche, vous obtenez de nombreux clics et beaucoup visitent votre site mais vous n’obtenez rien, aucun achat, aucune demande d’information, aucun prospect. Comment ça se fait :

Peut-être avez-vous oublié les bases.

Votre site est-il réactif ? Les appels à l’action sont-ils là et sont-ils clairs ? Les pages de destination sont-elles optimisées ? Peu de mots-clés, trop ? Avez-vous envisagé d’utiliser des mots-clés à longue traîne pour rendre votre budget plus efficace ? Le budget est-il bien réparti ? Avez-vous mis en place des campagnes de remarketing ? Avez-vous envisagé la possibilité d’obtenir des résultats intermédiaires ? Avez-vous pensé à collecter des leads ? Si toutes ces questions restent sans réponse, contactez-nous, une consultation pourrait dissiper vos doutes et donner une nouvelle vie à vos aspirations. Campagne Google Ads (Adwords) ce que nous pouvons faire pour les entreprises 

Comme déjà mentionné, Google Ads (Adwords) est nécessaire dans la plupart des cas, mais ce n’est qu’en apparence simple. Les éléments d’une bonne planification sont différents et tous d’égale importance. Notre agence digitale Suisse Edana est composée d’experts en marketing digital qui ont travaillé et travaillent pour de grandes, petites et très petites entreprises. Tout le monde peut se permettre d’attirer de nouveaux clients et un nouveau marché et nous avons une bonne solution pour chaque entreprise.

Conseil sur les campagnes Google Ads existantes

Grâce à une analyse de vos campagnes Google Ads existantes, nous pouvons souligner les problèmes critiques et suggérer des solutions.

Optimisation de campagne

Nous pouvons optimiser vos campagnes en augmentant leurs performances et, sans dépenser plus de budget que celui que vous utilisez déjà, vous obtiendrez de meilleurs résultats, souvent nettement meilleurs.

Création de campagnes

Vous n’avez jamais utilisé Google Ads (AdWords) pour promouvoir votre entreprise mais pensez qu’il est temps de le faire ? Nous sommes l’agence qu’il vous faut, parlez-nous, nous vous montrerons les résultats obtenus pour nos clients et, vous verrez, ce seront des choses que vous aimerez entendre.

Pourquoi confier à notre agence la gestion de vos campagnes Google Ads ?

Parce que nous pouvons partir du développement de stratégies de marketing numérique parfaites pour votre entreprise :

• Nous optimisons les campagnes existantes
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• Nous connaissons le web et le marketing, nous créons des sites internet conçus pour obtenir des résultats
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