Comment reconnaître un bon consultant SEO ?

Vous souhaitez solliciter les services d’un prestataire externe spécialisé en référencement ? Vous ne savez pas vraiment quels critères considérer pour vérifier sa fiabilité ? Dans cet article, on vous dit tout. Dans le monde du web actuel, un bon consultant SEO est un atout inestimable pour toute entreprise souhaitant améliorer sa présence en ligne. Ce professionnel ne se contente pas de comprendre les subtilités du référencement naturel, mais il doit aussi exceller dans la communication et le relationnel avec ses clients. Il doit comprendre précisément vos objectifs pour mettre en place des actions logiques et intelligentes.

Avoir une compréhension globale des enjeux du référencement

Un consultant SEO compétent possède une connaissance exhaustive de tous les aspects du référencement. Cela inclut une compréhension approfondie de l’optimisation on-page, qui concerne les éléments du site Web directement contrôlables par le propriétaire du site, comme le contenu et la structure du site. L’optimisation off-page, qui implique des facteurs externes tels que les backlinks et les mentions de la marque, est également cruciale. Enfin, la maîtrise des aspects techniques, comme la structure du site et le référencement mobile, est indispensable. 

Un bon consultant doit également rester informé des dernières mises à jour des algorithmes de Google et comprendre comment elles affectent les stratégies de référencement. En résumé, il se doit d’être irréprochable sur les 3 grands piliers du référencement naturel, à savoir : 

• la technique ;
• le contenu ;
• le netlinking.

Les compétences techniques que doit maîtriser un consultant SEO

Les compétences techniques sont au cœur de l’expertise d’un consultant en référencement. Cela commence par un audit SEO approfondi du site Web d’un client, où le consultant analyse les points clés. Vous aurez alors un feedback sur la structure du site, l’utilisation des mots-clés, les liens internes et externes, le contenu de manière globale, les bonnes et mauvaises pratiques de la concurrence et les backlinks. 

Les compétences en redirections, cannibalisation et en intention de recherche sont essentielles pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. De même, la capacité à optimiser la structure des URL et à améliorer les temps de chargement du site doivent être parfaitement maîtrisées par le professionnel que vous allez choisir. Il s’agit de compétences techniques clés qui ont un impact significatif sur le classement des pages web dans les moteurs de recherche.

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Capacités en analyse et en stratégie

L’analyse des données est au cœur du SEO. Un consultant efficace saura interpréter les métriques clés et les utiliser pour élaborer des stratégies SEO pertinentes. Il doit être compétent dans l’utilisation d’outils d’analyse et de suivi pour mesurer les performances et ajuster les approches en fonction des résultats. Il doit notamment être capable d’interpréter les données de : 

• la Google Search Console ;
• SEMrush ;
• AHrefs ;
• Google PageSpeed Insight ;
• Screaming Frog.

Évidemment, aucun outil n’est obligatoire mais certains se révèlent on ne peut plus précieux lorsqu’on souhaite réellement performer. Un expert en référencement expérimenté doit pouvoir utiliser le moins d’outil possible et se servir de son cerveau et de son vécu pour résoudre les problèmes.

Aisance relationnelle et communication

Les compétences relationnelles sont aussi importantes que les compétences techniques. Un consultant SEO efficace doit être capable de communiquer clairement et efficacement avec ses clients, en fournissant des mises à jour régulières et en expliquant les stratégies et les résultats de manière compréhensible. 

Évoluant dans un secteur où le jargon peut parfois être barbare, il doit pouvoir vulgariser tous les termes techniques. Il doit également être capable d’écouter les besoins et les préoccupations des clients et de répondre de manière appropriée. La capacité à établir une relation de confiance et de transparence avec les clients est cruciale pour une collaboration fructueuse et à long terme.

Éthique et pratiques de travail

L’éthique professionnelle est un aspect fondamental. Un consultant freelance en référencement de qualité s’engage à utiliser des pratiques éthiques et à éviter les techniques de « black hat SEO ». En effet, ces dernières peuvent se révéler être préjudiciables à long terme. Un bon professionnel du SEO doit être transparent sur les méthodes utilisées et les résultats attendus, et il doit éviter de faire des promesses irréalistes. L’intégrité et l’honnêteté dans le reporting des performances sont également cruciales pour bâtir une relation de confiance durable avec les clients.

Reconnaître un bon expert SEO, que faut-il retenir ?

Trouver un consultant SEO freelance compétent implique de regarder au-delà des compétences techniques. Ce dernier doit être en capacité de communiquer efficacement, de travailler de manière éthique et d’établir des relations solides avec ses clients. Un professionnel qui allie expertise technique à d’excellentes compétences relationnelles peut devenir un atout inestimable pour le succès de votre présence sur les moteurs de recherche. En choisissant judicieusement votre prestataire, vous vous assurez que votre site web est entre de bonnes mains.